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回顧2018年全年戶外廣告顯示市場(chǎng)分析報(bào)告

2019-02-16 15:42:38

2018年在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值保持平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢(shì)的同時(shí),戶外廣告花費(fèi)呈小幅增長(zhǎng)。led顯示屏用于戶外市場(chǎng)有所縮小,下面led顯示屏廠家迷你光電從戶外廣告總體、行業(yè)、市場(chǎng)等多個(gè)角度對(duì)2018年戶外廣告趨勢(shì)進(jìn)行解讀。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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1、總體趨勢(shì)Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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2018年中國(guó)戶外廣告花費(fèi)小幅增長(zhǎng)Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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2018年中國(guó)市場(chǎng)戶外廣告刊例花費(fèi)達(dá)1,558億元,同比增長(zhǎng)19%,實(shí)際增長(zhǎng)13%,凈增長(zhǎng)為1%。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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2、重點(diǎn)媒體Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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視頻媒體穩(wěn)定增長(zhǎng),傳統(tǒng)媒體小幅回暖Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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在全國(guó)戶外廣告總?cè)萘恐校?8年傳統(tǒng)媒體投放刊例花費(fèi)為743億,占總?cè)萘?8%、視頻媒體為815億,占52%;Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

傳統(tǒng)媒體凈增長(zhǎng)為-3%,與去年同期相比小幅回暖;視頻媒體凈增長(zhǎng)為6%,增長(zhǎng)幅度高于17年。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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多數(shù)戶外媒體形式發(fā)展趨勢(shì)較好Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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18年除單一媒體實(shí)際增長(zhǎng)繼續(xù)下滑、公交車身增速與去年持平外,其它戶外媒體均呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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3、重點(diǎn)行業(yè)Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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連續(xù)3年,網(wǎng)站/服務(wù)業(yè)/娛樂(lè)休閑位列戶外廣告TOP3金主行業(yè)榜單Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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連續(xù)3年,網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)休閑都位列戶外廣告TOP3金主榜單,但網(wǎng)站紅利開(kāi)始?jí)嚎s,在戶外廣告的投放占比18年出現(xiàn)明顯下滑;Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

對(duì)比17年同期,服務(wù)業(yè)、酒類、飲料、化妝品和家電行業(yè)投放占比處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);而網(wǎng)站、娛樂(lè)休閑、郵電通訊、房地產(chǎn)、交通和金融行業(yè)投放占比下滑。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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家電/酒類/化妝品行業(yè)投放刊例花費(fèi)增長(zhǎng)突出Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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家電、酒類、化妝品同比增幅明顯(超40%),成為18年戶外廣告投放亮點(diǎn)行業(yè);Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

飲料、房地產(chǎn)在經(jīng)歷17年投放低迷之后18年回暖,投放刊例花費(fèi)呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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4、市場(chǎng)分析Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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華東/華中地區(qū)廣告花費(fèi)占比擴(kuò)大Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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華東、華北和華南地區(qū)仍是戶外廣告投放重點(diǎn)宣傳區(qū)域,18年三個(gè)區(qū)域投放占比合計(jì)達(dá)77%,與17年相比下滑1%;Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

18年除華中地區(qū)品牌數(shù)量下滑,西南地區(qū)保持不變外,其它地區(qū)品牌數(shù)量均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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一級(jí)市場(chǎng)投放占比持續(xù)縮減,二級(jí)市場(chǎng)逐年提升,三級(jí)市場(chǎng)18年保持持平Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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18年一級(jí)市場(chǎng)品牌數(shù)量的提升并沒(méi)有帶動(dòng)投放花費(fèi)占比的擴(kuò)大,反而三年占比持續(xù)下滑;Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

二級(jí)市場(chǎng)投放占比逐年增長(zhǎng);三級(jí)市場(chǎng)在經(jīng)歷17年上升后,18年與17年持平,發(fā)展速度放緩。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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一二級(jí)市場(chǎng)實(shí)際增速均快于17年,三級(jí)市場(chǎng)發(fā)展速度放慢Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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18年三個(gè)級(jí)別市場(chǎng)投放刊例花費(fèi)均有不同程度增長(zhǎng),均超過(guò)15%。其中二級(jí)市場(chǎng)漲幅最高,一級(jí)市場(chǎng)漲幅最低;Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

與17年同期相比,一級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)同比增速高于17年,三級(jí)市場(chǎng)放緩。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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上海增速最快,北京穩(wěn)定增長(zhǎng),廣州低于17年Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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一級(jí)三個(gè)市場(chǎng)戶外廣告花費(fèi)均呈上升態(tài)勢(shì)。同比17年,上海實(shí)際增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正,表現(xiàn)最為搶眼;北京呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);廣州表現(xiàn)較為疲軟。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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除成都外,二級(jí)所有市場(chǎng)實(shí)際增速均高于17年同期Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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18年成都市場(chǎng)實(shí)際增長(zhǎng)為10%,與17年相比下滑3%;二級(jí)其它市場(chǎng)戶外廣告花費(fèi)均呈上升態(tài)勢(shì),實(shí)際增速均高于去年同期。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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三級(jí)多數(shù)市場(chǎng)品牌質(zhì)量提升Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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三級(jí)多數(shù)市場(chǎng)出現(xiàn)品牌數(shù)量下滑,但并未影響投放花費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),以上說(shuō)明投放三級(jí)市場(chǎng)的單個(gè)品牌貢獻(xiàn)值越來(lái)越高。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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5、國(guó)內(nèi)外品牌Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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國(guó)際品牌投放占比與17年相比增長(zhǎng)1%Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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2018年國(guó)內(nèi)品牌投放戶外廣告花費(fèi)約為1,198億元,同比增長(zhǎng)19%,占戶外總花費(fèi)77%,與2017年持平;Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

國(guó)際品牌戶外廣告花費(fèi)達(dá)231億元,同比增長(zhǎng)23%占比15%,與2017年相比提升1%。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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戶外廣告市場(chǎng)活躍度進(jìn)一步增強(qiáng)Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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2018年共有11,216個(gè)新增品牌投放戶外廣告,比17年同期增加1,420個(gè),新增品牌廣告刊例花費(fèi)達(dá)239億元,占戶外總規(guī)模15%,其中“瑞幸”位居新增品牌排行榜首位。Hfz機(jī)械屏|開(kāi)合屏|折疊屏|升降屏|滑軌屏|旋轉(zhuǎn)屏|伸縮屏源頭廠家迷你光電-MNLED

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